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現代企業在VIS中煙臺LOGO設計元素的設計上一般趨向簡單、美觀、個性、有一定的視覺沖擊力以及流暢的節奏感。這也是為了能在萬千品牌中傳達給消費者最直接的信息和印象，從而達到爭取不同，搏取認同的品牌目標。
在確立企業品牌產品的定位后，設計出企業VIS的基本標志元素，一般包括中英文基本字體、圖形標志、基本色彩、基本組合以及它們的使用規范，如果需要還可設計出吉祥物。當代大的企業集團往往走多元化的戰略方針，產品的多元化也確定了單一的品牌標志是無法滿足需要的。根據產品推廣需要設計的副品牌也隨之應運而生了，而且副品牌自身也形成一個小的體系。它往往和企業的主品牌相互結合使用，出現在銷售終端中。
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